自在極意新聞面面觀: 凱芙蘭潮範入駐唯品會，攜手開啟全球百變風潮

2018年4月12日星期四

凱芙蘭潮範入駐唯品會，攜手開啟全球百變風潮

4月10日，凱芙蘭正式進駐唯品會。凱芙蘭作為盤踞線下市場多年的年輕彩妝潮牌，擁有著線下強大的渠道承接力及市場影響力，在電商大行其道的當下，凱芙蘭自然不能落後趨勢。繼天貓旗艦店大放異彩之後，凱芙蘭再次攻城略地，正式進駐唯品會，共同攜手開啟全球百變潮流模式。

百變潮流，點亮全球

4月10日，凱芙蘭正式進駐唯品會。凱芙蘭是專為90後打造的高端彩妝潮牌，在線下渠道有著非常廣的輻射力與消費影響力，隨著電商的崛起，凱芙蘭開始從線下市場轉戰線上。繼天貓旗艦店大獲成功之後，凱芙蘭開始了電商全渠道的佈局，此次高調進駐唯品會，顯示了其對於電商渠道運營的強大決心。

凱芙蘭秉承“百變原創，潮流隨心”的品牌理念，其目標消費者是90後的尖端時尚分子，而唯品會在“全球化”“個性化”“品質化”消費背景下，對特賣的精準升級也體現了其深耕用戶，特別是深耕90後用戶的戰略方向。此次聯合，凱芙蘭希望通過自身品牌的潮流特點，與唯品會攜手進行全球化的推廣模式。據透露，凱芙蘭將計劃在2018年除了一貫擅長的社交媒體口碑、創意內容傳播及潮流快閃體驗等模式之外，還將通過線上線下的新零售方式進行精準引流，與此同時，更選取了全球八座主流時尚城市，進行大規模的跨國廣告投放。此舉不僅是凱芙蘭對市場和消費者的一種強勢輸出，彰顯了品牌自身的行業地位，更是與唯品會緊密合作的一種表態。

進駐當日，凱芙蘭與唯品會共同舉辦了“百變潮流，點亮全球”的啟動儀式，宣告聯合的正式開始。雙方團隊共同參與，預示著兩方今後的密切合作與共創。

搶占世界第一屏，開啟全球推廣第一站

正式進駐當日，凱芙蘭還開啟了全球推廣的第一站——紐約時代廣場的廣告霸屏。時代廣場是紐約24小時跳動的“心臟”，融合了文化與金融的世界級地標，年均客流量近一億人次，聚集著納斯達克交易所、路透社、紐約時報總部大樓等重要商家，號稱“世界的十字路口”。在這塊為世界矚目的三角地帶，最為世人津津樂道的是在這裡佇立的百餘塊全天候閃亮的大型廣告看板，無論白天和黑夜，為過往行人播放著全世界最有實力的商家們的最新廣告，是全世界廣告人心中的聖地，也是全世界受眾界定品牌地位的標尺。此次凱芙蘭攜手唯品會亮相時代廣場國際舞台，是雙方朝著引領美妝行業潮流風向標目標邁出的重要一步。在接下來的一年裡，凱芙蘭還將攜手唯品會在倫敦、巴黎、東京、悉尼、首爾、曼谷、台灣七座城市進行跨國的廣告投放與營銷推廣，加速國際化的品牌印記及行業地位的提升。

相信在凱芙蘭與唯品會的強強聯合之下，將給美妝行業帶來不小的驚喜，同時也將開啟更具國際化的品牌共創模式，同時探索更多合作的可能。