意大利服飾品牌 Paul & Shark 2017年銷售額達1.51億歐元，將於年底之前開展電商業務

意大利服飾品牌 Paul & Shark 的新戰略表現良好，2017 年的銷售額達到1.51億歐元，並將與年底之前開始發展電商業務。

2017財年， Paul & Shark 的銷售額為1.51億美元，EBITDA 比例為20%，並僱傭了一名線上平台負責人，將在年底前開展電商業務 。 在過去的一年裡， Paul & Shark 實施了鞏固和發展品牌形象的計劃，包括改善門店購物體驗，增強管理效率，拓展新市場等措施，其中最新的項目為在巴黎開設了175平方米的新 門店。

Paul & Shark 的總經理Enrico Airoldi  表示：“由於安全因素，我們此前門店所在的路段已經被關閉了，因此我們開設了一家新門店。法國是我們最重要的市場之一，我們剛剛和老佛爺百貨 簽訂了合作協議，將在他們的一家新的購物中心內開設銷售點。”

Paul & Shark 下個月將在尼斯的老佛爺百貨內開設一個25平米的銷售空間；2018年底還將在巴黎開設一個店中店，面積達40平米。 此外，品牌還成立了一個合資公司，與特許經營商合作管理位於戛納 Antibe 街的門店。 Enrico Airoldi 還透露，品牌將在俄羅斯開設兩家新門店。

Paul & Shark 在意大利Varese（北部城市，靠近米蘭）建有一個30000平米的物流中心。 Enrico Airoldi 強調：“我們仍然堅持在Varese的工廠裡生產毛紡織品，並在意大利其他地方研發特殊面料。”Enrico Airoldi 此前曾在男裝品牌Lardini 任職，2017年三月起擔任Paul&Shark 總經理，管理品牌發展 。

定位於中高端市場，Paul & Shark 還推出了全新的成衣系列“smart casual”，主要面向男性消費者。 最近幾季，設計部門一直試圖年輕化產品線，改善消費者印像中 Paul & Shark  過於成熟的品牌形象。 為完成這一目標，接下來幾季中，品牌將與第三方合作推出聯名系列。

Paul & Shark 的歷史可追溯至1921年，前身是毛紡工廠 Maglificio Daco。 這家工廠在1948年被 Gian Ludovico Dini 收購併重新開業，在1957年更名為Dama公司。 1978年，作為業內最大的幾家供貨商之一，Dama 公司推出了自有品牌 Paul & Shark，專業經營航海風格的運動服裝。 品牌自誕生以來一直由Dama 公司及其家族持有並管理，目前已傳至第三代。

如今， Paul & Shark 的產品系列（男裝、女裝、童裝和配件） 的銷售網絡覆蓋了全球 73個國家、458個城市和474個銷售點，全部商品均在意大利本土生產 。 目前品牌的業務以男裝為主，女裝的銷售額佔比僅為10%。

品牌最大市場是歐洲，其中意大利的銷售佔比為8%，其次是中國。 在美國市場，品牌的知名度還不高，僅在紐約，拉斯維加斯和邁阿密開有三家門店。 兩年前公司關閉了美國分公司，交由當地代理商負責分銷業務。 此外，Paul & Shark 還試圖進入日本和韓國市場，目前在這兩個國家暫時只通過多品牌店進行銷售。

丨消息來源：意大利文網站Fashion Network 和Paul & Shark官網

丨圖片來源：Paul & Shark官方網站

丨責任編輯：江帆

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